Toko Sembako, Majalengka - Beng-beng adalah produk makanan ringan yang diproduksi oleh PT Mayora Indah TBK. Selain Beng Beng Pt Mayora Indah Tbk juga memproduksi wafer, yaitu Astor, Beng-beng Max, Roma Zuper Cheese & Roma Superstar. Beng Beng juga memiliki keuntungan dari "4 kelezatan setelah digigit".
Saat ini, semua makanan ringan bersaing untuk mendapatkan banyak perhatian dan minat yang bersangkutan. Salah satu cara untuk menarik penggemar dan konsumen dari iklan. PT Mayora Indah Tbk membawa cara yang berbeda untuk mempromosikan Beng Beng melalui brosur, iklan di media massa dan lain-lain. Di media massa, PT Mayora Indah Tbk telah menerbitkan beberapa iklan dari iklan nikmat 4 kelezatan sekali gigit sampai iklan terbaru hari ini.
Iklan ini menunjukkan sepasang remaja yang keduanya menikmati Beng-Beng. Tapi mereka galau karena cowoknya suka Beng-Beng dimakan langsung, sementara ceweknya itu suka makan Beng-Beng didinginkan. Iklan berisi dialog berikut.
Cewek : Kita udahan aja ya?
Cowok : Kenapa?
Cewek : Sepertinya kamu menyukai makan beng-beng secara langsung, tetapi ayahku sangat setuju dengan beng-beng dingin. Maafkan aku ya..
Kemudian diikuti dengan lagu yang menggambarkan perasaan mereka. "Beng Beng memang satu, makanan yang berbeda ... haruskah kita dipisahkan bahkan jika kita sama- sama suka beng-beng."
Menurut pendapat saya, dalam iklan Beng-Beng kali ini, sangat unik dan menarik baik dalam penyajian gambar dan cerita. Dalam iklan ini, ada pesan tersirat dari PT Mayora Indah Tbk telah membuat inovasi pada produk beng-beng yang dapat dimakan dingin, di mana kita tahu Beng-beng bisa dimakan langsung.
Tujuan yang ingin dicapai oleh iklan adalah realisasi dari tujuan iklan itu sendiri, peningkatan penjualan potongan Beng-Beng. Dan pesan dari iklan itu sendiri ditularkan kepada khalayak tertentu yang merupakan target pasar dari produk yang dihasilkan oleh PT Indah mayora TBK.
Target pasar di iklan beng-beng ini adalah remaja dan semua kalangan. Selain itu, harga nya juga hanya Rp. 1500, - / unit, dan sangat terjangkau untuk remaja.
Saya membuat analisis SWOT, yaitu kekuatan (Strenght), kelemahan (Weakness), peluang (Opportunities) dan ancaman (Threats).
Kekuatan:
- Beng Beng memiliki empat varian rasa yang berbeda, yaitu cokelat Beng-Beng, Beng-Beng Cappuccino, Beng-beng Mint, beng-beng peanut butter.
- Beng-Beng adalah salah satu wafer yang mempunyai 4 kelezatan sekaligus.
- Harga relatif murah dan terjangkau.
Kelemahan:
- Mempromosikannya yang kurang serta kurangnya inovasi baru, sehingga hanya ada segelintir masyarakat yang mengetahui dan mengalami varian baru. Hal ini sangat disayangkan, karena jika perhatian publik untuk varian baru sangat kurang, hal itu akan mempengaruhi produksi.
- Produk sedikit inovasi, terutama pada kemasan. Jadi sepertinya sangat monoton.
- Para pecinta coklat yang ingin menjaga kesehatan dan berat badan ideal akan mengurangi jumlah pembelian Beng-beng atau bahkan tidak membeli beng-beng.
Peluang:
- Untuk penonton (konsumen) yang termasuk dalam kategori penggemar cokelat berat atau chocolate chips.
- Membuat Beng-Beng sebagai camilan produk cokelat yang sehat dan baik untuk semua segmen usia, mulai dari anak-anak serta orang dewasa.
Ancaman:
- Kehadiran produk sejenis dari pesaing yang telah mencoba untuk membuat karamel coklat dan wafer renyah. Misalnya "Top".
- Munculnya jenis baru dari produk kompetitif yang menawarkan makanan ringan yang sehat dan baik untuk diet. Misalnya, "Soyjoy".
Iklan yang tak henti-hentinya dan promosi produk yang bersaing yang selalu berinovasi. Banyak produk yang bersaing untuk melakukan inovasi dan diferensiasi produk dalam menangkap pangsa pasarnya.
Toko Sembako, Majalengka - Berkenaan dengan segmentasi, targeting dan positioning pada produk-produk wafer Beng-Beng.
Segmentasi : Demografi
Targeting : Semua kalangan baik dari anak-anak hingga dewasa muda.
Positioning : Makanan ringan dengan cita rasa cokelat dan karamel dengan kandungan vitamin yang baik untuk tubuh, "kelezatan dalam satu gigitan".
0 komentar: